Heineken prive les supporters d’un match de Ligue des Champions pour un concert
Le brasseur Heineken enchaine les succès dans ses opérations marketing
Voici une opération complètement géniale organisée par le brasseur Heineken en Italie. Pretextant une place obtenue pour l’Auditorium de Milan, les complices de l’opération étaient supposées profiter de la crédulité et du dévouement de leur employé ou petit ami… en les trainant à concert de musique classique un soir de match de foot ! Et pas n’importe lequel, puisqu’il s’agissait d’un match de ligue des champions opposant le Milan AC au Real de Madrid.
Arrivés et installés, le quatuor de l’Auditorium de Milan débute la représentation, pour le plaisir forcé de ces messieurs. Mais au bout de 15 minutes, le reveal montre le bout de son nez. Des messages informant la salle de la supercherie apparaissent sur l’écran : « Difficile de dire non à son boss ? à sa copine ? et au match ?… Comment as-tu pensé une seconde à rater cet énorme match ? ».
Apothéose, le quatuor entonne « Zadok the priest » de Haendel (la musique officielle de la Ligue des Champions). Le public enjoué découvre alors qu’il s’est fait berner par la bière Heineken, et que le match va être retransmis depuis l’Auditorium de Milan. 1136 victimes, et 5 millions de visiteurs uniques sur le site web de Heineken en deux semaines. Une opération qui confirme la suprématie de la bière néerlandaise en terme de marketing à l’échelle mondiale.
Un match dans une salle de concert : Heineken à l’Auditorium de Milan [Vidéo]
Téléchargez Flash Player pour voir la vidéo qui va avec !
La musique de la Ligue des Champions : « Zadok the priest » de Haendel
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Juste pour dire que l’hymne de la LDC est une adaptation du morceau de Handel.
Oh très très joli coup marketing, les directeurs marketing doivent être très fier d’eux…
Et pauvre supporter ils auraient dû rester devant leur écran de TV :p
Encore une opération bien menée de la part de Heineken, j’en ai eu des frissons!!!
Je tiens à vous remercier pour votre incroyable blog, vos commentaires clairs et pertinents sur l’actu de la pub, merci et continuez!
Idée brillante, un grand bravo à Heineken sans oublier l’agence JWT Italy à l’origine du projet !
Et tout comme Ebichu l’a si bien dit, merci pour ce blog de qualité ;-)
Wild Duck & Ebichu > merci beaucoup :)
@bbx : ne crois-tu pas qu’il s’agit plus d’une reprise que d’une adaptation ?
Quel est le nom de la musique du début ?
rafifou13 > il s’agit de « Chelsea Dagger » de The Fratellis.
Merci
Ce matin je dois vraiment être sensible, parce que cette opé me donne envie de pleurer tellement c’est beau. L’organisation de l’évènement a du être un bordel monstre à gérer, le timing est parfait au niveau de l’hymne, les gens sont globalement très surpris et enthousiastes… Et le Buzz que ça fait DE DIEU! Enfin avec un budget aussi conséquent, si l’opé avait été un flop ç’aurait été une honte! Mon âme de CR veut des clients avec des budgets pareils! En tout cas, bravo et surtout, ENCORE !
Chapeau
BRAVO, BRAVO, BRAVO!