Pluie de tampons Libresse sur les plages hollandaises
Largage de tampons en parachutes roses sur les plages de Hollande par Libresse
Petite idée marketing pour cet été, la marque de tampons féminins Libresse (nom Hollandais de Nana) a décidé de rendre plus innovant le traditionnel avion avec une banderole publicitaire pour le supermarché le plus proche.
La marque a utilisé ces avions pour larguer des centaines de parachutes roses sur les plages sur lesquels étaient accrochés des boîtes de tampons offertes.
Tout s’est déroulé le 1er juillet 2009 sur les plages de IJmuiden, Bloemendaal, Zandvoort, Noordwijk, Scheveningen et de Hoek aux Pays-Bas.
Petite vidéo expliquant le principe de cette campagne un peu spéciale…
(Ressortez vos cours de Néerlandais, c’est en version originale !)
Comme je sais que vous avez tous fait du Hollandais à l’école, je vais vous résumer en gros ce que dit le gentil monsieur des relations publiques :
Libresse souhaitait insister auprès de la cible qu’un paquet de tampons est LA chose indispensable à avoir en été pour une femme dans son sac à main car environ 1 femme sur 7 évite la plage pendant « cette période du mois ».
Tout l’enjeu de cette campagne était de faire devenir Libresse le produit de l’été et de créer de nouvelles fidèles de la marque.
À quand une campagne équivalente en France pour Nana, avec des tampons parachutés sur la Côte d’Azur ? ;)
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Je note un dramatique problème écologique : Ne jetez pas vos clopes sur le plage mais des sacs plastiques et des tampons, Yala !
Je trouve dingue qu’une marque ait eu l’autorisation de faire ça… A mon avis les contrats se sont signés à Amsterdam après une soirée bien arrosée…
Et je n’ai pas compris ce qu’en disait les jolies bataves mais, il est possible que les consommatrices tiltent tout comme moi…
Peut être que les petites blondes de la vidéo sont plus écolos que nos belles brunes, et qu’elles ont soigneusement ramassé chaque tampon et chaque parachute… ;)
Je trouve l’idée relativement sympa, bien que déjà utilisée par Ikea en France il me semble, mais il est certain qu’au point de vue écologique ce n’est vraiment pas génial… Comme quoi cette aspect n’est pas encore considéré comme primordial dans toutes les têtes… Dommage!
Carole > le parachutage des meubles à Paris ? Ce n’était pas Ikea mais Conforama : http://blogopub.tv/conforama+parachute+meubles+paris
Quant à l’écologie, il est plus important que nous l’intégrions au quotidien et dans les affaires, que pour des événements exceptionnels comme ici. C’est un peu facile de crier au loup pour une opé qui n’a pas vocation à être pérenne, alors que chacun fait bien plus de mal à la planète en prenant l’avion 2-3 fois par an pour partir en vacances.
D’accord avec Boris. Peut-être même qu’une équipe sur les plages ramassait les produits abandonnés ou laissés ici et là sur la plage. Soyons optimiste.